未來廣告趨勢：社會化、移動化和內容化

上一篇:多點觸摸的發展方向

下一篇:廣告機視頻轉換中要注意的一些參數

企業微博集中代表廣告社會化
　　受益于不斷崛起的微博平臺，新浪于近日對廣告的未來趨勢提出了三點：即廣告社會化、廣告移動化和廣告內容化。三個趨勢反映了當下廣告的明顯特征和未來的準確方向。

　　廣告社會化指的是“廣告包含社會化信息、廣告實現社會化交互、廣告根據社交關系定向投放、廣告以引發社會化傳播為訴求、廣告沉淀到社會化主頁”等現象。
 
　　具體而言，社會化廣告已經帶來了營銷模型的轉變，可以根據受眾的社交關系進行定向投放，還可以讓廣告通過社會化媒體跟受眾進行互動，但是這并不意味著傳統廣告會被全面拋棄：在現今的營銷環境中，很多社會化廣告都將傳統廣告作為敲門磚與探路石，傳統廣告會包含了更多的社會化信息，比如“凌仕效應”營銷案就在其傳統廣告中、奔馳公司在其網絡視頻廣告中，都分別發布了其微博地址。
 
　　這些案例在借用傳統廣告實現社會化交互時，不僅有“我要觀看”和“重播”這樣簡單的互動設計，而且還直接添加了“轉發”、“收藏”等點擊選項，把人群引向微博，依靠微博快速的裂變性傳播，讓企業收獲更多的“免費媒體”，從而引爆營銷，促成更大面積的社會化營銷傳播。
 
　　有些廣告甚至在發布之時，就以引發社會化傳播為訴求，以實現社會化傳播為目標。比如，必勝客新品菜單的廣告一開始就是為了利用微博引爆營銷。在這種營銷案里，能否激發主動傳播，往往成為廣告創意的關鍵。未來，有些廣告還會更多地沉淀到企業的社會化主頁上，因為企業微博等自有媒體正在成為企業的新官網。企業微博儼然成為企業沉淀粉絲、管理活動、促進銷售的陣地，P&G的“寶潔廣場”在這方面就做得非常成功。這些實踐都說明，企業微博的出現正集中代表了廣告社會化趨勢。
 
　　另有專家總結認為，目前來看，電視廣告、事件營銷、電影貼片廣告、公關、IVR、LBS、APP、AR+等鮮活多樣的營銷形式，都與微博緊密結合起來了，讓2011年成為名副其實的社會化營銷元年。
 
傳播媒介布局“廣告移動化”
 
　　隨著用戶時間碎片化趨勢的加劇，移動終端的發達，以及移動互聯網的日趨成熟，在未來，無線營銷有望成為主流營銷策略之一，廣告移動化自然成為一大趨勢。在無線營銷領域，傳統互聯網和移動互聯網企業都做了很多實質性的探索，有為行業搭平臺的，有在平臺上創意跳舞的，上下游的結合，讓無線營銷充滿了無限的預期。而且，廣告主也越來越認可無線營銷，在這方面的投入預算逐年增加。
 
數字標牌引領廣告投放新布局

面對細分化市場和消費者需求的不斷提升，在新時期，大量顯示終端專業設備的應用、綜合信息發布的新特點，結合互聯網技術、3D、智能互動、觸控技術、云計算等等，網絡廣告機在各行各業的應用呈現空前發展勢頭。更多業主和廣告商選擇網絡廣告機來進行廣告的精準投放，以達到價值利潤的最大化應用，從目前的效果和反響來，已經得到認可，并吸引更多資金流和渠道供應商加入進來。未來，隨著市場認知度提升，網絡廣告機勢必有更多表現機會。

 
廣告內容化依然是王道

從具體操作上看，現在的廣告都特別追求與好的內容和熱點事件建立關聯，這是實現廣告內容化的一種方向。現實中，除了時事熱點，體育和娛樂也必將成為明確的熱點。不過，無論是體育熱點，還是娛樂熱點，要與熱點關聯，特別考驗創意與實時運營水平，具體考驗的是如何在對熱點的關注與關聯中把不確定性轉為確定。
 
　　業內人士表示： “廣告社會化、廣告移動化和廣告內容化”也側面反映了優秀平臺的社會價值，不僅要為企業提供營銷陣地，還要為行業提供思想、理論的完善體系。任何一個從卓越到偉大的公司，都必須肩負促進行業健康發展的社會責任。

上一篇:多點觸摸的發展方向

下一篇:廣告機視頻轉換中要注意的一些參數