全彩LED顯示屏廣告的可行性分析

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LED戶外廣告顯示屏投資收益前景可期。日前，某廣告市場研究機構透露，到2015年，中國戶外LED顯示幕廣告市場規模將超過27億元人民幣。LED戶外廣告的高速擴張將進一步擠壓平面戶外廣告生存空間。

日前，某廣告市場研究機構透露，到2015年，中國戶外LED顯示幕廣告市場規模將超過27億元人民幣。LED戶外廣告的高速擴張將進一步擠壓平面戶外廣告生存空間。LED戶外廣告由于其沖擊力強、具備互動性等特點，近年來在戶外廣告中市場份額呈兩位數增長。2011年中國LED戶外電子顯示幕廣告市場規模達到12.15億元，較上年增長了35.5%。而2011年中國戶外廣告投放總額達515億元，同比增長14%，遠低于LED戶外廣告增長。業內人士預測，LED戶外廣告市場規模2015年可望達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。

一、項目提出的理由和特點

近年來隨著政府全面加大對文化、公益事業及城市亮化等市政建設的投入，戶外廣告也進入了一個嶄新的發展的階段,人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動畫廣告發展。傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外廣告媒體已經無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業品質的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現，正好符合這種現代的廣告傳播形式，更能充分的利用現有的戶外告牌版面發布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發揮，當仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發展趨勢。

二、　LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，它利用發光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現代高新技術，具有環境適應能力強、高節能、壽命長、多變幻、利環保、高新尖等一系列優勢。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態畫面和文字，它主動光發，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優勢和公益作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發展和信息時代的到來也在發生著極大的變化，雖然出版業還占據著廣告市場的領導地位，互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點仍就發揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結合了各種廣告媒體之所長，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內容多的特點，除了可以播出一些商業廣告宣傳外，還可以免費傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會效益。LED顯示屏的設立，代表著一個城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設增添了一道靚麗的風景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場預測

據專家預測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據全國光學光電子行業協會LED顯示屏分會統計，去年LED顯示屏全行業的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經濟，以及國家對環保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為：國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場需求

隨首我國市場經濟的深入，無論是制造業還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造企業形象，第二產的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險、通訊業等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場的挑戰，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個廣闊的市場空間。

六、資金投入

預計設立的全彩戶外LED顯示屏采用P10型號，面積200m2，預算投資160萬元。

【LED戶外廣告顯示屏投資收益前景】

下面我們來分析一下戶外商業LED廣告屏成本以及運營費用以及收益比例。

我們以一塊聯誠發戶外P10全彩顯示屏為例，假設面積為200平方米。安裝方式為貼墻安裝。按照市場目前價格，聯誠發P10戶外全彩LED電子屏(靜態實像素)價格在4800-5500左右。以4800元/平米來計算，200平米的話，顯示屏屏體造價在96萬元。我們再來算算輔助材料價格：

1、控制系統： 大概在2.6萬元左右。

2、電腦、音響功放、配電柜、空調(3臺4P)、避雷器這些材料總價在2.65元左右。

3、鋼架結構以及外裝飾材料以及人工：根據平常經驗，如果是由廠家設計施工圖紙，自己在當地買材料制作，我們可以算出費用大概在1300元每平米，200平米也就是26萬元。供應led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價格。

4、運輸費用：從深圳寶安到龍崗運輸到浙江，200平米的LED顯示屏費用大概在6000元左右。

LED廣告顯示屏造價=96萬+2.6萬+2.65萬+26萬+6000=127.85萬元(不含稅，不含電費)

我們再來看看廣告屏的收益：假設該顯示屏一天播放十個商業廣告片，一個廣告片播放一月的收益在200元/分鐘*365天*12小時*60分鐘，一年的廣告收入在5256萬元(以上數據為大概估算，各地區有差別)

再來說電費，200平米P10戶外LED彩屏每小時耗電大約84KW，假如一天使用12小時，則一天的電量為1008度，電費在1008元左右，一月電費在30240左右。一年的電費在362880元。

由此可見，在一年內的時間，客戶可以回本，鑒于LED顯示屏的長壽命，即使使用8-10年，收益也是相當可觀的。

隨著北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會等重大賽會的舉辦和籌備，體育場館、機場、車站、銀行、醫院、公共廣場、商業場所、居民社區的大面積應用，LED顯示屏的市場應用空間不斷擴大。此外，已架設的大型LED顯示屏幕每10年將進行一次換屏潮，隨著人們生活水平的提高，戶外led顯示屏將逐漸應用于各個行業。

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